Видео уроки

Выбор ключевых слов

Интервью с руководителем отдела медиапланирования агентства iContext Еленой Носовой

Вопросы, которые мы обсуждаем в этом интервью объединены темой "как правильно придумать слова для рекламы, сделать это небанально, с минимальными издержками и максимальным охватом аудитории". Будучи большим специалистом в этом вопросе, Елена делится с вами своими знаниями.

Термины и определения
Во время просмотра ролика обратите внимание на нижеследующие термины и определения. Они пригодятся Вам для работы в дальнейшем.

Рекламная кампания (в данном случае) – это совокупность рекламных объявлений, подчиненных общей цели.

Ключевые слова – короткие наборы слов и словосочетаний, синонимичные или совпадающие (наводящие на мысль о..) с рекламируемым товаром или услугой.

Соответствие поискового запроса/содержания сайта ключевым словам – это ситуация, при которой строка поиска или текст сайта содержит в себе указанные для рекламного объявления ключевые слова.

Нужно ли добавлять ключевые слова с ошибками, синонимы и разговорные формы?
Да, конечно нужно. Добавление этих слов увеличивает вероятность показа объявления тем пользователям, которые недостаточно хорошо владеют языком, например.

Надо ли включать в список ключевых слов синонимы, слова из смежной тематики и т.п.?
Желательно это сделать, так как у того, кто ищет, например, дачный участок, вполне может возникнуть необходимость в строительстве дачного дома.

Надо ли вводить в ключевые слова варианты написания их в разном регистре?
Нет. Регистр, в котором написаны ключевые слова, не оказывает влияние на показ объявления.

Как правильно сгруппировать ключевые слова?
Наиболее правильно сгруппировать слова по категориям «основные ключевые слова», «синонимы», «слова с ошибками».

Отслеживание результатов

Интервью с директором по развитию агентства iContext Тимофеем Путинцевым

Как правильно проанализировать ход рекламной кампании, сделать посетителей более дешевыми, а кампанию - более активной? Мы с Тимофеем обсуждаем это во время интервью.

Термины и определения
Во время просмотра ролика обратите внимание на нижеследующие термины и определения. Они пригодятся Вам для работы в дальнейшем.

Цель отслеживания результатов рекламной кампании – уменьшение стоимости привлечения клиентов и повышение качества и эффективности.

Отслеживание результатов рекламной кампании базируется на установке на рекламируемом сайте кодов специальных счетчиков (Google Analytics, Яндекс Метрика и т.п.) и спецификации ссылок с объявлений, позволяющей направлять пользователей на целевые страницы.

Оптимизация рекламной кампании заключается в выделении наиболее эффективных ключевых фраз и текстов объявлений и переносе основных средств на них, с одновременным снижением финансирования менее успешных объявлений и ключевых фраз.

Эффективное объявление или ключевая фраза это та, при переходах на рекламируемый сайт с которой, происходит наибольшая конверсия посетителей. То есть, достигается основная цель рекламной кампании.