Интервью с генеральным директором агентства iContext Марией Черницкой

Мы поговорили с Марией на тему того, как правильно определить для себя цели рекламной кампании, как выбрать сумму вложений в рекламу, как решить, стоит ли рекламироваться сейчас, или лучше отложить это на другое время.

Термины и определения
Во время просмотра ролика обратите внимание на нижеследующие термины и определения. Они пригодятся Вам для работы в дальнейшем.

Трафик сайта (от англ. traffic - уличное движение) - синоним слова «посещаемость». Привлекательность сайта или раздела сайта для рекламодателя в значительной степени зависит от того, сколько разных людей посещают его за единицу времени.

CTR (click-through ratio) - процентное соотношение числа нажатий на рекламное объявление, будь то баннер или текстовая ссылка, к числу его показов.

Таргетинг в рекламе – это выделение из основной аудитории той её группы, которая вероятнее всего может стать вашим клиентом. Таргетинг может осуществляться по таким направлениям как: географическое положение аудитории, время показа рекламного объявления, социальная принадлежность, уровень дохода, интересы аудитории и т.д.

Целевая аудитория - это люди, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой.

Потенциальные клиенты – это пользователи, которые посетили веб-сайт в результате просмотра объявления, и оставили свою контактную информацию (телефон, адрес электронной почты, имя)

Конверсия пользователей – это единица измерения количества людей, которые выполнили определенное действие (перешли на рекламируемый сайт в результате клика по баннеру, зарегистрировались на сайте, совершили покупку или иные, фиксируемые действия).

Рентабельность инвестиций – это доход, который компания получает от вложенных куда-то средств. Например, рекламодатель – от рекламной кампании.

У меня вопрос: при сотрудничестве Вашей системы с системами Google. Яндекс и Бегун, не повышается ли цена за клик в объявлениях? То есть, цена остается такая же как в Google. Яндекс и Бегун или же у Вас свои расценки?

До сего дня у нас было такое же поле для указания номера телефона при регистрации, но мы столкнулись с тем, что 90% пользователей указывало там свой телефон просто не разобравшись в его предназначении. Поэтому мы изменили логику работы этой службы и теперь точно уверены в том, что Вы ждете нашего звонка.

Выбираете период составления отчета, нажимаете кнопку, и через какое-то время вам в почту придет сообщение о том, что отчет составлен. Это очень познавательно – посмотреть на то, как и на что были потрачены ваши деньги.

Согласен, что сейчас отчеты не идеальны по форме, но вскоре мы добавим туда и графики, и картинки, и, возможно, сделаем их цветными.